|
|
Всяка
рекламна форма трябва да бъде създадена с вдъхновение. С
много любов и оригиналност. Рекламата трябва да впечатли
тези, които я видят или чуят. Колкото по-вълнуваща е тази
първа среща, толкова по-силно тя ще въздейства.
Николай Илчевски
МОЯТ СЛОГАН:
НЕИЗВЕСТНИТЕ ГИ ИЗЯЖДАТ!
Убеден съм, че неизвестните изчезват по-лесно. Изяждат ги
тихомълком зад някой тъмен ъгъл, прегазват ги с мощни
кампании и не остава една визитка спомен за тях.
Неизвестните имат по-малък избор и еднакво трудно се
продават и размножават. Няма кой да тръгне да търси Мимето
от Фуражево Конаре, но всеки би искал да вечеря с Ума Търман.
Ако утре Бай Грую от Ихтиман ви предложи изгодна сделка, ще
си протриете скалпа от чесане и съмнения, как биха ви
изпържили. Но дали ще откажем на Бил Гейтс?! Един мой
приятел казва така: ако трябва да си легна с непозната,
умирам от страх. Но ако мога да се завра в бикините на Никол
Кидман, не бих мислил и 5 секунди. Ако ще да са ми чели 4
дни лекции за СПИН преди това. Известността поражда
доверие. Измамно или не – факт.
А доверието е основа и на семейстото и на бизнеса.
ИНСТРУКЦИЯ ЗА БЕЗОПАСНОСТ
„Ако рекламата не се запомня, това не е реклама, а
загуба на пари.
Който вярва на всеки рекламен агент, е глупак.
Рекламното послание не е жена, за да се харесва. То трябва
да работи.
Ако само закъсалите рекламираха, по националната ни
телевизия щеше да тече реклама на мътеница, а не на
Кока-Кола.
Добрите идеи струват пари.
Дори и разгонената жаба вдига шум, за да привлече партньор
(клиент),
Рекламата не е като мастурбацията – винаги да можеш да си я
направиш сам.
Неизвестните ги изяждат.
Рекламните консултации и кафето са безплатни
при мен.
Само девствениците се колебаят кога да бъде първия път.
Звънни е ела още днес!”
Това пишеше на първата ми визитка, която си направих, след
като реших, че приключвам с журналистиката. След 11 години в
професия, в която тичаш след събитията и описваш живота на
другите, реших, че е по-добре аз да създавам събития и други
да пишат за тях. Освен това, вече вярвах, че рекламата е
едно от най-новите приложни изкуства.
ОФИЦИАЛНОТО НАЧАЛО В РЕКЛАМАТА
Самата визитка, с която влязох в рекламния бранш се превърна
в събитие. Тя беше в тираж от 5000 броя, със защитени
авторски права и имаше за цел да покаже възможности. Все
пак, кой ще дойде да го рекламираш, ако не усеща че можеш да
рекламираш себе си. 10 пълни години от създаването й тя се
помни и се случва хора да ме търсят още заради нея. Беше
класика за стремително влизане в един нов бранш след като се
бях подвизавал последно като главен редактор на радио и на
вестник. От тогава направих и други, но тази се помни.
Да, наистина смятам че в урбанизиращия се свят, ако искаш да
правиш бизнес, неизвестността те изяжда.
МОИТЕ ДНЕШНИ ВЪЗГЛЕДИ ЗА РЕКЛАМАТА
Рекламата е капитал. Парите и усилията похарчени за нея са
инвестиция.
Рекламирането е като създаването на сграда. Ако работиш с
план и добри идеи построяваш в съзнанието на другите нещо
като красива къща, в която всяка тухла е като банкнота в
банка.
Ако рекламираш ден за ден, без стратегия, сътворяваш
паянтова барака или кирпичен сайвант, в който ти и другите
се препъват.
Рекламата създава представи в тези, до които достига..
Затова днес марката „Кока кола” струва над 75 милиарда
долара. При обща пазарна капитализация на фирмата от около
150 милиарда щатски долара.
Голямото удоволствие името ти да струва колкото всичките ти
недвижими имоти, акции, машини, ноу-хау ... изисква
обмислена реклама и отлична продукция.
ВСЕКИ ЛЕВ, ВЛОЖЕН В ДОБРА РЕКЛАМА, СЕ ВРЪЩА
Всички знаят поне по три пикантни истории за стойностни
хора, достигнали висоти в бизнеса. Които са били потопени от
обстоятелствата. И после пак са изплували. Главно заради
доброто си име.
Създадената известност стимулира покупките на стоки и услуги
дори и когато рекламата е спряна. Кой ще се замисли какво е
„Ариел” дори и никога да не е прал? По същата причина дори и
напълно беззъбите симпатизират на „Орбит”.
Поради подобни причини някои твърдят, че „няма лоша
известност”.
ЛИПСАТА НА СТРАТЕГИЯ ПРИ РЕКЛАМИРАНЕТО прилича на планинско
изкачване без карта. Можеш да викаш от всеки по-висок камък,
докато прегракнеш и се загубиш. Това прилича и на ухажването
на жена без план. Не можеш да разчиташ единствено на чара
си. По-често успяват тези, които измислят хубав sms, които
избират красиво цвете и проучват къде да бъде първата
вечеря.
КОЙТО ВЛАГА ПОВЕЧЕ УСИЛИЯ ДА СЪЗДАДЕ ЗАПОМНЯЩА СЕ РЕКЛАМА
постига успехи с по-малко средства вложени в
разпространението на самото рекламно съобщение.
Колкото е по-тъп един клип, толкова повече трябва да се
излъчва, за да се запомни. А кога ще започне да „убеждава”?
Такива дълги и скучни кампании винаги са тъжни за бюджета.
Защото парите по създаването са несравнимо по-малко от тези
за излъчване.
Ако не вложите средства и идеи във въздействащ проект за
билборд, можете да тапицирате всички градове от табела до
табела и да имате мижав успех.
Всъщност – нищо ново под слънцето. Кутузов бил казал :
„Повече пот в ученията, по-малко кръв в боя.” Като помислите
рекламата си е тиха битка с конкуренцията. По-подготвените
завладяват по-лесно земите на другите.
Един собственик на бензиностанция в Северна Африка се радвал
на опашки от зареждащи автомобили, заради надписа, който бил
сложил на фасадата. „Последната бензиностанция в Сахара.
Останалите са мираж!”
Човекът мислил, преди да вдигне табелата. |
